一、市场分析与建议 无论未来化妆品市场发展趋势如何，品牌的塑造是不可忽视的。目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。据悉我国整个化妆品市场出现国货、合资、洋货分别以4:3:3的市场分额三分天下的局面。然而，令人遗憾地是，中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，品牌建设方面杯水车薪。据市场调查，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品达1300多种左右，其中合资品牌最多，销售量占到半数左右，而国产化妆品购销售量占了40％。耐人寻味的是40％的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%～7%，国产化妆品之价廉可见一斑。 中国化妆品市场竞争的升级必然促使高层次的优化组合，包括学科的组合、资本的组合、产业的组合、企业的组合。 当前国内化妆品行业可谓竞争激烈，预计除价格战外，性价比大战、服务战、渠道战、概念战、资本战、人才战、并购战，可能相互配合着鱼贯而出。竞合之势正在酝酿。品牌之间的购并、联盟、合作将成为未来市场的亮点，最终会形成少数名牌主导市场的垄断局面。 在激烈的市场竞争面前，国内名牌日趋分化。化妆品市场的两极分化的明显加剧，为他们的前景蒙上一层阴影。中高档市场仍被外资控制，低端则是国内品牌的一片混战。一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡或已退缩为区域性品牌。 大多数国内化妆品企业困难重重，由于资金投入大，很多企业不愿轻易冒险，造成了本土品牌在低端市场的泥足深陷，根本无法冲击高端市场。 目前国内品牌虽然有价格与网络优势，但随着跨国公司本土化战略的全面实施，这些优势将不复存在。对于大部分品牌而言，走专业化道路，实施市场补缺的战略将是务实的，要想树立一个全国性的知名品牌将面临更大的困难。随着销售通路的改变，尤其是批发市场的萎缩和卖场的形成，单纯靠广告拉动消费的时代已一去不复返，整合营销成为摆在国内企业面前的一个新课题。 对每一个企业而言，营造强势品牌，实施品牌战略将是未来发展的必由之路。品牌塑造，无论是对化妆品行业，还是对于整个精细化工企业的发展壮大，都应引起企业管理者的高度重视，因为，酒香不怕巷子深的理论在当今的经济时代已经失去它的威力。
二、我国化妆品市场现状 改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的增幅达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。全国2003年化妆品销售额达到750亿元（90亿美元），实现利税330亿，税收270亿，销售额在亚洲排行第二。其中销售额在5亿以上的有雅芳、安利、隆力奇、施宝、宝洁、玫琳凯、家化、强生、联合利华、花王、资生堂等。近一年发展较快的企业有安利、雅芳、资生堂、隆力奇、施宝、宝洁、家化、大宝、汕头的名臣、雅倩等。而据《2004年中国美容产业年度发展报告》公布的数字显示：目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。同时目前我国拥有美容服务机构172万家，600家美容教育机构，112家美容专业展会。
1.洗发、护发用品 目前，我国的洗发护发市场容量已渐进饱和，不再会有成长期时那般增长速度。国外众多品牌不断涌入。目前，还是几个大型中外合资品牌占据主位，如宝洁、资生堂等品牌，可以说垄断格局已基本形成。据调查，一半以上的消费者已形成指明购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在4～5种洗发护发品牌间调换使用。
2.润肤护肤用品 对于国内润肤护肤用品企业，北京三露的大宝在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26％的市场占有率稳居中国护肤品市场前列；小护士作为国产品牌在占领市场方面也很成功，以15％的市场占有率位居护肤品市场第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格更能赢得大众青睐。不过，国外护肤品在总的市场占有率上基本与国内的持平。 润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。我国多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，值得一提的是，目前我国的高档化妆品市场还是以国外品牌为主。今年来，中档产品的市场份额有较大幅度的攀升，表现出喜人的市场前景。 另外从产品物理形态看，基本以膏霜、乳液的形势存在。因此，在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。
3.纯化妆类用品 我国目前化妆品品名有几千个，其中，中外合资企业的品牌产品占据主要市场地位，在该市场的份额约为70％。国有中小型化妆品企业在数量上占据了中国化妆品市场企业的绝大多数，但总市场份额确很少，只有像大宝、丁家宜、奇士美等有数的几个国内品牌在市场占有率上小有成就。 尽管部分女性追逐浓妆淡摸的时尚，但从全国范围来看，大部分人口还是素面相对。27％的渗透率意味着我国纯化妆品类用品的市场还有很大发展空间。
三、未来发展趋势 未来化妆品市场将有以下几种发展趋势。
1.生物工程产物的化妆品。以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发主流。随着回归自然在全球范围内悄然兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究日趋活跃，上海家化已建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。目前，国内已有数百种中草药化妆品面世，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆品来生产的。
2.儿童用化妆品随着人们对下一代的方方面面的关注，化妆品自然也不在例外，众多消费者在为自己的儿女购买消费品时，更加注重产品的质量和性能。同时，有调查显示市场上30％的儿童化妆品被年轻女士使用，这就说明儿童化妆品更有发展前景。
3.运动型化妆品为了显示整体美，很多爱好体育运动和形体健美的消费者希望能防止水分流失、防汉、防臭、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。
4.男性专用化妆品尽管男性化妆品尚未出现销售态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆品将逐步上市。
